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神鸟调查·成都家庭艺术品需求大调查结果出炉
发布时间:2011-05-27
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2011年5月26日 成都商报 要闻版03版

近日,成都商报关于艺术品如何走进成都家庭的报道引发社会广泛关注。成都商报记者昨日获悉,成都神鸟数据咨询有限公司日前针对成都市中心城区617个家庭的书画消费情况及成都10家不同规模的画廊销的售管理人员进行市场调查。

调查报告显示,市民渴望艺术品走进自己的家门,不过目前市民接触艺术的渠道还显得比较狭窄,艺术品市场还存在缺位现象。年收入5万~15万元的成都市民家庭中,有34.6%有购买书画的预期,但只有13.8%的家庭真正拥有书画。

成都人需要书画吗?

年收入5万~15万34.6%的家庭要买

据调查报告,成都市民家庭书画拥有比例不高,挂出来的比例也较低。调查中,有13.8%(85户)的中心城区市民家庭拥有书画,相对不高。在拥有书画的 家庭中,57%(49户,占总体7.9%)的市民家庭将书画挂出来。在拥有字画的家庭中,挂中国画的市民家庭比例高于西方画比例。

从家庭年收入水平看,年收入15万及以上的市民家庭中,42.6%的市民家庭有书画;年收入5万~15万元的市民家庭中,19.9%有书画;年收入5万及以下的市民家庭中,只有7.1%有书画。而住房面积越大,拥有书画的市民家庭比例越高。

调查显示,中等收入家庭、住房面积较大家庭购买预期较强。从收入来看,家庭年收入在5~15万的家庭中,有34.6%预期购买书画。年收入在15万及以 上的家庭中,有22.2%预期购买。住房面积在121~150平方米的家庭中,19.3%预期购买书画。住房面积在151平方米及以上的家庭中,有16.1%有购买预期。住房面积60平方米及以下的家庭仅有5.8%有购买预期。

此外,在有书画挂出来的家庭中,50%的画作最贵单幅 价格在1000元以下。但同时,30%的市民家庭的画作最贵单幅价格在1000元以上,10%的画作最贵单幅价格在万元左右。29.4%的市民家庭的书法 作品单幅价格在1000~9999元和10000~99999元。这说明市民的书画消费水平相对较高。

成都人想要什么样的书画?

打算买画的家庭5成想买原作真迹

617个家庭中仅10.7%的家庭未来一年有购买书画的打算,不过,成都市民家庭未来一年的书画预期购买率远高于过去一年实际购买率 ,这显示,市民在书画方面的消费明显会逐步增长。

根据调查,市民书画悬挂率预期较高。在未来一年具有购买书画预期的家庭中,73.8%的家庭明确表示“会将购买的书画挂出来“,20%的家庭表示“不一定会挂出来”,仅有6.2%的家庭明确表示“不会挂出来”。

从受访家庭预期购买的书画类型看,原作、真迹受到青睐,中国画预期购买需求较强。其中,5成家庭预期购买原作、真迹。其次,有29.3%的家庭选择临摹 作品,8.5%的家庭选择印刷品。有12.2%的受访家庭表示“未考虑好购买什么类型的作品”。而从受访家庭已悬挂的书画类型看,71.9%的家庭挂出来的书画为原作、真迹,14.0%的家庭挂出来的作品是临摹品,10.5%的家庭挂出来的作品是印刷品。

调查中发现,家庭书画消费预计总 支出水平整体较高。在有预购需求的家庭中,24.4%的市民家庭预计未来一年支出1000元以下用于书画消费,31.1%的市民家庭预计支出1000~2000元。而15.6%的市民家庭预计支出5000~10000元,20.0%的市民家庭预计总支出10000元以上。

成都人会在哪里买书画?

旅行路上和在画廊购买比较多

调查结果显示,受访者购买书画渠道多元化,各种购买方式均有涉及,其中在旅行过程中购买书画和在画廊购买书画所占的比例略高,分别为22.7%和20.3%。

画廊是百姓了解艺术作品的有效平台,不仅仅是一个艺术经营机构,也是文化传播机构。通过调查了解,成都市民对画廊并不了解,很多人将画廊定义为“卖昂贵 画的地方”,仅有4.2%的家庭去过画廊 。从购买渠道来看,去过画廊的家庭中,73.1%的家庭预期通过画廊购买书画,比没去过画廊的家庭预期通过画廊购买作品的比例高46.2%。增强对画廊的 认识,将对市民购买艺术品起到引导作用。

探访画廊

画廊负责人:成都艺术市场存在不足

神鸟数据还通 过深度访谈形式,调查了包括K空间、痕迹画廊、简牍斋、空港十号、玲玲彩墨艺术等成都的10家画廊。从销量来看,经营和收藏高端画和名家画作为主的画廊, 比较满意目前经营现状;以书法销售为主的画廊则销售“惨淡”;以自产自销形式经营中国书画的画廊,对经营销售情况并不满意。

在调查中, 不少画廊负责人提出成都艺术市场存在不足,认为成都市艺术氛围较差。“愿意了解艺术的心态不是很强烈,愿意去了解,长期去了解的热情很少。”空港10号画 廊经理胡兰杰认为,一般看画展的,都是艺术圈的人,是小部分人的活动。广大群众觉得画展是高雅艺术,和自己无关。成都的博物馆目前还显得太少,巴黎的博物 馆有上百家,各种类型的博物馆,一天可以看三个不同的展览。翰墨画廊的杨宗海认为,成都的艺术活动相对偏少一些,不像北京、上海、天津这些城市。老百姓要 认识艺术,就得多参加一些艺术活动。因此,成都最好不定期举办一些免费展览,或者说拍卖会。

一些画廊负责人认为,要在成都营造浓厚艺术 氛围,政府要扶持艺术,为画廊发展提供条件,给艺术家创造条件,让艺术家深入基层。此外,还应成立画廊协会,由资深的画廊作为领头,画廊应有一些交易活 动,有了交易就应该把信息反馈给社会。当然,市区可以修建博物馆、艺术馆等文化设施,各级政府和社会团体应组织不同形式的艺术活动。当然,学生的艺术修养 也应该加强培养,要积极发挥画廊作用,培养市民艺术修养。比如开办免费画展,配备专门解说人员来宣传艺术等。

调查结论:

消费者、经营者和艺术家

需要搭建信息沟通平台

成都神鸟数据咨询有限公司总经理罗鹏认为,市民的艺术品鉴赏、专业知识以及消费理念还有一个培育过程。有了成熟的消费者,才会有成熟的市场。过去,艺术 品消费主要在收藏领域,属于有钱人玩的,但现在,很多家庭已逐步意识到了艺术氛围的重要。有的家庭为了让孩子学画画,会购买名家作品,有的家庭会选择一幅 好画挂在客厅。不过,不少市民对于艺术的认知还处于初级阶段,艺术鉴赏和专业知识方面相对比较欠缺,接触艺术的渠道较为狭窄,缺乏相应信息渠道和氛围,需要补课。

对于艺术经营机构来说,品牌性机构还较少。一些市民对画廊并不了解,画廊也更多是等人上门,主动策划让市民接触艺术的活动也比较少。艺术品经营者,作为一个重要的艺术传播平台的作用尚未发挥出来。

“消费者、经营者和艺术家之间需要搭建信息沟通平台。”罗鹏说,要让更多的市民了解艺术,提高艺术品位,需要营造艺术氛围,让消费者成熟起来,破除艺术市场过去大多针对专业、精英人士的概念,培养面向普通市民的艺术市场。
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