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神鸟调查·2011年第二季度成都主要杂志零售市场调查报告【摘要】
发布时间:2011-07-27
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2011年7月,神鸟数据对成都市主要杂志零售市场进行了调查。此调查主要了解成都市三环路以内主要杂志零售市场现状,及时跟踪了解各报刊之间的竞争态势和变化情况。根据市场对各类杂志的需求,本次调查主要涉及以下6类杂志和报纸:汽车类杂志、房产类杂志、经济类报纸、本地都市生活类杂志、时政文化类杂志、女性类杂志。

本次平面媒介的调查主要对市场占有率、摊均销数、滞销率、摊点覆盖率四大指标进行了监测。

市场占有率:是指以监测的同类杂志销量之和为整体,每个杂志销量所占总和的比例;

摊均销数:指调查的有效样本中,某杂志有进货的摊点数的平均销量;

滞销率:指在调查的有效样本中,某杂志剩数与要数之比;

摊点覆盖率:指在调查结果中,某杂志有进货的摊点数占总的有效摊点数的比例。

一、汽车类杂志

本研究共监测了汽车时尚报、汽车杂志、汽车驾驶员、车主之友、汽车之友、汽车导购、汽车博览、汽车导报、名车志和汽车时代10种汽车杂志。调查显示,11年二季度汽车类杂志总体覆盖率为29.2%,较上季度上升4.4个百分点;摊均销量为9.0份,较上季度增加2.4份;滞销率为33.1%,较上季度下降0.6个百分点。

市场占有率数据

市场占有率前三位的分别是汽车杂志(26.7%)、汽车之友(14.9%)和汽车时尚报(13.4%)。

二、房产类杂志

本研究共监测了居周刊、成都房产报道、成都楼市、成都房地产、黄金楼市和地产商6种房产类杂志。调查显示,11年二季度房产类杂志的总体覆盖率为82.0%,较上季度上升15.3个百分点;摊均销数为5.5份,较上季度减少1.2份;滞销率为35.4%,较上季度上升0.6个百分点。

市场占有率数据

市场占有率前三的杂志分别是居周刊(45.7%)、成都楼市(27.3%)和成都房产报道(18.4%)。

三、经济类报纸

本研究共监测了每日经济新闻、金融投资报、中国经营报、21世纪经济报道、第一财经日报、经济观察报、信息早报、经济参考报、金融时报、证劵时报、中国财经报、国际金融报12种经济类报纸。数据显示,11年二季度经济类报纸的总体覆盖率为38.0%,较上季度下降4.4个百分点;摊均销数为6.4份,较上季度减少1.8份;滞销率为36.1%,较上季度上升14.5个百分点。

市场占有率数据

市场占有率前三的报纸分别是金融投资报(23.7%)、每日经济新闻(20.6%)和21世纪经济报道(12.8%)。

四、本地都市生活类杂志

本研究共监测了新潮、明日·快一周、华西生活周报、星周刊和伊周刊5种杂志。数据显示,11年二季度,本地都市生活类杂志总体覆盖率为89.7%,较上季度上升20.2个百分点;摊均销数为14.4份,较上季度减少0.3份;滞销率为18.1%,较上季度下降4.2个百分点。

市场占有率数据

各杂志中,新潮市场占有率最高,为39.2%,其次是明日快一周,市场占有率为18.8%,星周刊居第三位,为17.2%。

五、时政文化类杂志

本研究中的时政文化类杂志具体包括环球、南方人物周刊、Vista看天下、南风窗、中国新闻周刊、三联生活周刊、新周刊、新民周刊和瞭望东方周刊等9种杂志。调查显示,11年二季度,时政文化类杂志的总体摊点覆盖率为18.6%,较上季度上升3.8个百分点;摊均销数为27.6份,较上季度增加8.0份;整体滞销率为16.5%,较上季度下降4.1个百分点。

市场占有率数据

市场占有率方面,Vista看天下最高,为52.4%,其次是南方人物周刊(10.7%)和新周刊(9.7%)。

六、女性类杂志

本研究中监测的女性类杂志包括成都女报、女报、女刊、爱人、幸福、现代家庭、女友和知音好日子8种杂志。数据显示,11年二季度,女性类杂志总的摊点覆盖率为56.0%,较上季度上升4.0个百分点;摊均销量为7.3份,较上季度增加1.7份;滞销率为26.8%,较上季度下降6.1个百分点。

市场占有率前三的分别是女刊(23.8%)、成都女报(21.3%)和女报(15.6%)。

市场占有率数据
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