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近8成广告主青睐移动广告投放新形式 行业“黑幕”成广告主最大担忧
发布时间:2015-03-25
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当下,移动广告已经成为广告主最青睐的投放推广方式。移动广告的优势在于何处,广告主对于移动广告最大的担忧又是什么呢?

上周五,微信朋友圈广告迎来了第三波的投放,比起前两次在朋友圈引起的传播效应,本次广告的投放效果明显减弱。至此,在微信朋友圈出现的广告主已经出现了包括宝马、可口可乐、VIVO、宝洁等大品牌,横跨了汽车、快消品、手机等多个行业。2015年,随着在移动互联网技术进一步发展,移动广告出现在用户面前的表现形式也会越来越多样,移动广告将继续维持着迅猛增长的趋势。

相比移动广告的崛起,传统媒体的广告市场显然放慢了增长的速度。据有关平台数据显示,2014年全国广告市场(包括电视、报纸、杂志、电台)刊例金额同比增长仅为1.6%。甚至在2014年度第四季度,全国广告市场的刊例金额同比都出现了不同程度的下滑。

在2014年度整体广告市场投放的构成中,电视媒体仍然占主导,但增长趋势缓慢。而在四大媒体广告花费同比变化,传统媒体中的平面媒体市场不断萎缩,报纸的投放花费甚至下滑了近13%,仅有电台呈现明显增长。

传统广告方式的增长放缓,必然与移动广告的上升有着联系。而移动广告更多的可能性也有着比传统广告更强的竞争优势。在2014年的营销活动中,广告主们对移动广告的满意度也领先这传统媒体,达到了53%。

而在新的一年,众多广告主们也希望通过尝试新的渠道以及新的渠道,来帮助自身产品的推广。2014年有53%的广告主愿意尝试新的数字广告渠道和技术,而2015年这个数字达到了78%。

更多的广告主也愿意在新的一年增加移动广告的预算,尤其在移动端,近38%的受访广告主表示预算提升将超过25%。

在各领域关注度上,微信凭借其超级APP的优势,成为了受访广告主们最为关注的领域,超过8成的广告主重点关注微信平台的广告投放。而APP、大数据等领域成紧随其后。

在各个平台上,广告主对广告效果的需求也明显有着差别。对于传统媒体,缺乏精准的覆盖、真实的检测数据以及相应速度明显落后是其当前面临最大的困境。而在PC端,互联网媒体最大的优势则是其完整的KPI评估体系,对广告的权益起到了最大的保护。对于新兴移动广告,精准定位、还有高效的销售转化则是广告主青睐的最大原因。

在行业发展迅猛的同时,广告主们同样道出了自身的担忧。像流量主的数据虚报造假等“潜规则”现象,则成为了广告主对数字营销的核心困惑。另外,缺乏第三方的监测也是当前广告主重点关注的问题。对此,Adiimedia艾媒无线广告负责人表示,随着移动广告市场呈爆发增长的趋势,如何准确检测广告效果成了广告主共同担心的问题。完善的移动广告监测标准以及强大的第三方广告监测系统,则是为当前行业健康发展,广告主利益的保护起到最大化的保驾护航。

另外,该负责人还表示,针对当前行业的乱象,我国此前还正式颁发了《移动互联网广告标准》,对广告监测及计算方法异常拍出等进行了统一的规范。而针对广告主需求日益多元化的情况,最近Adiimedia也做了专门的升级,同时也严格遵循国家最新的《移动互联网广告标准》,为广告主提供更全面的效果监测,以适应当前行业的发展。

移动广告行业的乱象,不仅对广告主的权益造成了侵害,对广大用户的线上生活也造成了不少的困扰。近日也有相关机构对当前国内互联网广告挟持情况进行了调查,重点指出了一些广告服务商挟持用户访问来虚假增加自身的推广效果。通过挟持ISP还有DNS等一些途径,造成了用户使用的不便。

而目前国内在沿海一带以及人口大省中,这种情况尤为多见。其中尤以浙江、江苏还有北京地区的数量最多。这也与该部分地区的互联网渗透率较高、推广需求较旺盛有关。

而从领域来看,电商、O2O、团购等领域的广告挟持现象最为严重。由于这些领域当前竞争十分激烈,企业推广的力度大,于是也成为了广告挟持现象的重灾区。

而针对互联网广告行业的乱象,近日我国第一部规范移动互联网广告的行业标准《移动互联网广告标准》发布,并已于2015年3月15日正式执行。该标准以移动端广告为基础,覆盖了部分PC系统和数字视频、APP系统,并且实现了全网统一接口标准,为互联网广告监管和网络安全保障统一了接入通道。

另外在互联网广告行业标准出台的基础上,对于行业的乱象的整治,各方还需要做到以下四点:

1、需有效推进该行业标准的执行,并使其尽快上升为国家法律。

2、工商部门应积极介入搜索引擎广告监管,各级管理机关也应督促各大搜索引擎服务商切实建立并完善广告审查机制,加大对搜虚假违法广告的处罚力度。

3、需建立和完善举报机制,提高消费者识别虚假广告的能力,并激发消费者向虚假广告说“不”的自觉性。

      4、移动广告市场也正从粗放的野蛮生长形态向专业化、差异化的市场细分阶段演进,对企业而言,移动广告平台发展应趋于用户导向化。
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