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美国新闻行业的六大发展趋势
发布时间:2015-05-04
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近日,美国独立性民调机构皮尤研究中心(Pew Research Center)公布了《2014美国新闻媒体报告》(State of the News Media 2014),报告分析指出了美国新闻行业的六个主要趋势:包括数字新闻创业公司的发展壮大、新资金的流入、社交和移动业务的发展以及地方电视台的并购趋势等。这是皮尤中心第11份年度《新闻媒体状况》报告。

报告首先回顾了2013年美国媒体的发展形势,并对上一年新闻业发生的各种转变(营收、就业、技术、内容、消费者行为等)进行了分析研究。今年的报告报告揭示了六大主要趋势:

一、网络媒体全球扩张

美国30家仅提供数字内容的新闻机构,员工总数大约达到了3000人,全球扩张成为趋势。《赫芬顿邮报》(HuffingtonPost)计划在2014年将其业务覆盖范围从11个国家扩展至15个国家;BuzzFeed聘用海外主管来负责其海外业务拓展活动,计划进入孟买、墨西哥城、柏林和东京等市场。

而与此同时,主流媒体的全球业务有所回撤。在2013年,广电网的海外报道量与上世纪八十年代末相比,不足½;截至2010年,美国报纸行业国际记者人数相较于2003年减少了24%

二、新闻行业营收无增长

到目前为止,新闻行业中的新资金流入更多是与与培育新的报道方法和扩大受众人群有关,而非建立新的、可持续发展的赢利模式。据估测,美国新闻行业每年的营收总额为略高于600亿美元。其中广告收入所占比例达到了三分之二。来自新闻受众的营收为四分之一,虽然金额和份额均在增长,但受众规模的增长却并不显著。此外,主办活动或者咨询等新的营收来源大约占比7%,还有1%来自于风险资本家和慈善机构。

三、社交网站成为新闻传播的主要渠道

最新公布的调查数据显示,50%的社交网络用户会共享或转发新闻报道、图片或视频,而几乎同样多(46%)的用户会在社交网站上讨论新闻事件。随着移动新闻应用被越来越多的用户所采用,普通市民正在新闻事件中扮演越来越重要的"见证人"角色,例如波士顿爆炸事件和乌克兰暴动等。

数据还显示,约十分之一社交网络用户曾发布自己拍摄的新闻视频。在所有在线新闻消费者中,11%曾向新闻网站或博客提交自己制作的内容(包括视频、照片、文章或评论观点等)

与此同时,社交网络的加入让新闻内容有机会被那些本来可能错过这些内容的消费者看到,但这种机会基本上并不掌握在新闻机构自己手中。在通过Facebook网站获取新闻内容的消费者中,仅有三分之一左右会关注一家新闻机构或一名新闻记者;在该网站上,消费者是通过好友共享的方式来获取新闻内容的。据另一份皮尤研究报告显示,很少有Facebook用户会直接到一个新闻站点上获取内容。

四、新媒体发展迅速

2013年新闻行业扩张的领域之一是在线新闻视频。与2012年相比,2013年与数字视频相关的广告收入(目前为止尚无公司统计新闻视频单独的收入数字)增长了44%,而且预计未来将继续增长。但就目前而言,这种收入的规模仍旧较小,在美国数字广告收入总额中所占比例仅为10%

其中,谷歌旗下视频网站YouTube占到了20%,而Facebook现在也已经进入数字视频广告市场;Facebook显示广告收入的迅速增长来看,预计该公司的在线新闻视频广告收入也将迅速增长。

就受众吸引力而言,美国成年人有三分之一会收看在线新闻视频,但其受众规模的增长速度已大幅放缓。在2007年到2009年之间,收看在线新闻视频的受众人数增长了27%,而从2009年到2013年则仅增长了9%

YouTubeFacebook已在网络视频收看市场上占据了庞大份额。但有些新闻服务提供商正在向该领域投入。《赫芬顿邮报》的数字应用HuffPostLive已经度过了一周岁的生日,而《德克萨斯论坛报》(Texas Tribune)也已经成功地通过众筹平台Kickstarter筹集到了资金,将购买设备来为2014年德克萨斯州的州长竞选活动提供实时的流媒体视频直播服务。在2014年初,多媒体公司Vice也已上线一个新的多媒体门户网站,该网站将仅提供新闻报道视频。

五、电视行业并购成为潮流

2013年,受众人群覆盖大约90%美国成年人的地方电视台也经历了重大改变。近300家地方电视台被卖掉,总价格超过了80亿美元。交易额相比上年增长了367%,数量则增长了205%

在这些地方电视台收购交易的背后,主要推动力来自于电视台能提高内容转播费用。就电视节目而言,这些交易所带来的明显结果是,共享的内容大大增加。

六、人口结构影响新闻业

美国人口构成正在发生剧烈的变化,毫无疑问将对美国的新闻行业造成影响。

增长速度最快的为西班牙裔美国人,2000年到2012年之间,西班牙裔美国人口总数已经增长了50%,达到5300万人,西班牙裔美国人口中,美国出生人口所占比例正在上升,能熟练使用英语的人口也正在日益增加。因此,越来越多大众市场媒体公司开始运营西班牙语新闻业务。自2010年以来,已有6家全国性的西班牙语媒体上线,不过,这些媒体并非都已取得了成功。

(来源:搜狐传媒)

 


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