首页  \   新闻中心   \   行业新闻   \  神鸟数据:白领女性化妆品消费行为研究
 如需了解公司,请点击:
028-87689821
神鸟数据:白领女性化妆品消费行为研究
发布时间:2015-10-31
点击次数:1059
爱美是人的天性,女性对美丽的追求也更加执着,从目前国内化妆品市场消费情况来看,白领女性因其有较高的经济收入、超前的消费观念和自由的消费选择,她们表现出强大的消费能力和潜力,已然成为当今都市经济中的一个亮点。因此,研究白领女性独特的心理特征和消费行为特点,在当前具有十分积极的意义。

白领女性是出入高端化妆品购物地最多的人群,她们的消费特征是:

1:白领的工作压力较大,在赚得不菲收入的同时,这些女性也更加懂得爱护和保养自己。具有保养功效的化妆品在这类人群中受到普遍关注,如:眼霜、补水等。

2:白领赚钱也有限,她们选择的是大品牌中的中低档价位的产品,如雅芳的45元的日霜,旁氏的46元日霜等。

3:选择品牌受地铁墙壁海报和DM杂志的宣传影响较大,同时,也会参与网上进行的试用品派赠活动,如:DHC公司常年进行的化妆品赠送,和曼秀雷敦唇膏抽奖等。

4:近年来,彩妆迅速地走进了白领的化妆包,空闲时补妆及在办公室扑粉已经成为习惯。美宝莲唇膏以其遍地开发的广告宣传及19元一支的诱惑价吸引了众多白领女性。

5:白领女性的购物时间集中在周末,时间以下午3点到6点时间段为主。


延伸阅读:成都消费者研究哪家好


在洗发水价格方面,受访人群的对于20元以下的洗发水一般不予考虑购买,只有不到7%的受访人承认,偶尔会购买这种价位的产品;21元—29元之间的价位,在调查人群中,有29%的人选择;占有最大份额的是30元——49元之间的产品,有57%之多;另外,50元以上的产品也有7%的人青睐。


从功效的角度来看,白领以上的女性更关注头发的柔顺亮泽,有超过50%的受访者认为,自己在购买洗发水时,最关注洗完头发后,是否可以让头发柔顺有亮泽;除此之外,去屑类洗发水也得到27%的消费者需要,对于她们来说,拥有一头干净飘逸没有头屑的头发最重要的;止痒和防脱在所调查的人群中,也拥有14%和9%的市场份额。

洗发水包装容量多少,有时候也是消费者在购买时选择一个产品的主要因素,在访问中,有的消费者明确表示,不会选择超大量(1000ML)以上的洗发水。最受欢迎的包装容量是500—800ML的,受到39%的消费者追捧;200—350ML的产品和500—800ML的产品受欢迎程度相似,分别拥有23%的市场份额;而800ML以上的洗发水产品只有15%的受访者表示,会购买如此量的包装,一是一家四口人使用,而且是因为家人洗头频率很高,洗发水的需求量相对来较大。

至于瓶盖的设置,几乎呈一边倒的状态,90%的受访者青睐于带泵头挤压的那种,说是方便而且减少浪费。另外的10%的消费者认为,揭瓶盖挤压的方式也可以接受。

在华南地区,每天都有冲凉(洗澡)的习惯,潜移默化地影响了外来人口,沐浴露的使用频率远远超过了洗发水,所以说,沐浴露是个更大的市场,这也是近年来,很多企业开始在沐浴露的研发方面投入相当大的人力物力的原因。什么浴盐、浴泥、浴泡等新概念沐浴用品不断涌现。

女性消费者在消费过程中经常会因为某些特殊场合而产生冲动性消费,例如正好遇到产品打折或者正好有包装可爱或者精美的新产品上市,或者是因为陪朋友逛街看到了自己心仪的东西而购买了本无需购买或者是超额购买了应需的产品,这种情形在女性消费者之中非常普遍。目前化妆品市场前景非常广阔,消费者需求的重心已经由对物质需求的满足变迁为个性化与精神情感的要求。消费者心理的多种多样,应根据女性消费特征和影响因素,适宜的运用不同的刺激条件吸引消费者。

相关阅读:
神鸟数据:市场研究的目的
神鸟数据:民众对宽带降费提速的满意度
神鸟数据:如何避免市场调研误区?
分享到: 微博 QZONE 微信 2015-10-31