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品牌环境是王道—“2011”国庆黄金周消费人气榜(二)
发布时间:2011-10-14
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对于个人消费经济需适度计划的今天,清楚知道钱是怎么花出去的,显然有借鉴意义———成都商报携手CDTV-2、成都全搜索网站,联合专业市场调查机构成都神鸟数据咨询有限公司,于国庆节期间展开消费人气大调查活动,通过这次大调查,最终得出各行业的“假日消费人气王”,以关注消费热点,把握消费潮流,揭示消费趋势。

国庆黄金周告一段落,由成都商报联合神鸟数据推出的“2011国庆黄金周四川消费人气大调查报告”也新鲜出炉。众所周知,国庆大假对于卖场而言是全年最重 要的节点之一。此一战的成败关乎着全年业绩的完成,也与未来人气的走向关系密切。而大假期间,蓉城哪些卖场人气最高;本地消费者和外地游客分别钟情于谁; 制约百货、购物中心、超市、专业卖场人气的关键因素分别是什么……这些问题,神鸟数据在国庆大假期间通过街头随机拦访等方式,调查成都市民和国庆来蓉外地 游客,得出了权威答案。

据其“商业卖场消费人气榜”结 果显示,不论是本地消费者还是外地游客对于卖场的喜好几乎一致,排名靠前者则主要集中于市中心商圈。在百货卖场中,王府 井、太平洋、伊藤洋华堂、仁和春天的提及率排名靠前,万达广场、凯丹广场是人气较高的购物中心,家乐福则是最受欢迎的超市。而从调查结果中可以看到,消费 者选择这些卖场的主要原因并不是促销力度和服务态度,品牌是否齐全、是否有自己喜欢的品牌以及购物环境成为最为关键因素。



在国庆大假期间,成都商报记者也分别前往市内各大卖场一探人气。记者发现,市中心春熙商圈、盐市口商圈和天府商圈最为火爆。这首先得益于黄金区域带来的效 应,老牌百货卖场在成都的影响力也是至关重要的因素。调查数据显示,不论是本地消费者还是外地游客在大假期间依旧最钟情位于市中心的百货卖场。仁和春天、 王府井、伊藤洋华堂、太平洋等卖场提及率以及人气都位于榜单前列。在101日~3日期间迎来高峰,人气几近爆棚。

106日下午三点,记者分别来到伊藤洋华堂和王府井,临近大假尾声,卖场热度却依旧持续。伊藤春熙店里人声鼎沸,从进门便开始打挤,手扶梯更是出现人 贴人的景象,连休息区都一位难求。而王府井也一片热闹,化妆品专柜被消费者团团围住,收银台长队不断。据王府井透露,101日当天王府井创造了2000 多万的业绩,化妆品和女装销售最为突出。位于春熙路的群光广场人气也很火,据其透露黄金周共吸引约70万人到店,接待用餐人数达到20万,销售业绩是平时 的1.5倍,其推出的五级满额赠礼送出近20000份。

同时,天府商圈也成为购物热门地。高端百货的代表仁和春天,在这个黄金周刷新业绩。据透露,国庆销售的总体业绩较去年成长75%,这其中有近一半的业绩 由外地客人创造。其经营面积最大的光华店仍然成为本次三店业绩之首创造了1.2亿的业绩,人东店为1.1亿,棕北为3700万。销售较好的商品品类仍为化 妆品及国际品名。而皮具、秋冬的高单价商品如貂皮、大衣等品类也是较热门的购买商品。

此外,太平洋和远东百货双双进榜,远东百货虽然是今年年中才进入成都的百货公司,但是得益于“姊妹店”的影响和绝佳商业区位也取得了不错的排名。国庆节 期间,太平洋百货春熙店、太平洋百货骡马市店、远东百货流行服饰均加送远东百货超市餐饮抵用券,重阳节当天,餐饮的用餐人数更是达到了新的记录。太平洋百 货春熙店和骡马市店国庆7天销售与去年同期相比增长了110%

国庆大假的火爆源于成都商业广泛的覆盖,四川其它城市以及周边省份涌入的外地消费者的贡献最多。除了拥有齐全品牌的百货卖场外,专业卖场的优势也极为突 出,成为外地消费者的必选。从调查中几个专业卖场的表现看,劲浪体育的人气遥遥领先,提及率高达65%以上;迪卡侬和宝岛眼人气也不错。

成都作为西南的旅游集散地,体育用品和户外用品销售一直需求旺盛。劲浪体育方面透露,黄金周销售业绩不俗,同比去年增长15%左右。成都商报记者从迪卡侬 也了解到,迪卡侬国庆期间的销售收入同比增长超过了100%。消费的主体还是以成都本地消费者为主,以帐篷及其它户外消费品最受欢迎。迪卡侬中国西区区域 总监孙小姐透露,迪卡侬天府店的增速已经连续两年排名全球第一。


来源:成都商报

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