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超九成大学生及白领群体靠互联网获取信息
发布时间:2015-03-24
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据零点调查日前发布的一项调查报告显示,在使用互联网的人群中,九成以上大学生和白领群体、半数以上城市务工人群和县城民众、四分之一的城市中老年群体最主要的信息获取渠道为互联网。

据悉,此项调查是零点调查于2015年2月在30个城市、10个县级市开展的民众信息获取模式调查,针对中学生、大学生、白领群体、城市中老年群体、城市务工人群和县城民众六个群体,进行信息获取渠道及主要互联网活动的调查。调查采用入户访问、拦截访问、在线调查及电话访问相结合的方式,共计回收有效样本10720个。

“移动互联网本身在塑造着人,这是一个互动的概念,人和互联网在相互改变。互联网成为一种新的文化生态,这里面有着强大的社会力、市场力。”零点研究咨询集团董事长袁岳说,互联网促成了信息对称型的消费者和公众,移动互联网成为核心部分,对民众尤其是年轻一代的改变很大。这对产品设计、公共政策设计都具有借鉴意义。袁岳认为,互联网大大缩短了人们认识事物的周期,进而改变消费周期、行为周期乃至创新周期,也改变着人们认知和审美的样式。

超9成大学生和白领群体最主要的信息渠道为互联网 日均上网时长超6小时

调查数据显示,使用互联网的白领群体和大学生比例分别高达98.3%和97.9%;中学生(83.1%)和城市务工人群(81.3%)中的网民比例均超过八成;使用互联网的县城民众(71.8%)和城市中老年群体(67.2%)也在七成左右。

在使用互联网的人群中,96.4%的大学生、90.7%的白领群体和78.8%的中学生最主要的信息渠道为互联网。此外,58.7%的城市务工人群和53.7%的县城民众获取信息最主要的渠道为互联网;即便是数字化程度较低的城市中老年群体,也有25.4%以互联网为最主要的信息获取渠道。

大学生和白领群体日均使用互联网时长超过6小时(白领群体6.3小时,大学生6.1小时);县城民众和城市务工人群的使用时长分别为3.6小时和3.5小时;中学生和城市中老年群体的日均使用时长也接近3小时(中学生2.8小时,中老年群体2.4小时)。

移动互联网增长强劲 有赶超PC互联网之势

随着移动互联技术的发展,民众使用移动互联网的时长渐增,有赶超PC互联网之势。数据显示,城市务工人群、中学生、大学生和县城民众使用移动互联网的时间已经超过PC互联网。

附表 各群体每天使用移动互联网和PC互联网的时长(小时)

民众高度依赖互联网 互联网融入生活各方面

研究表明,互联网深度介入民众生活的方方面面。各群体在互联网上进行的活动主要有获取资讯、学习工作、即时沟通、网络社交及各类休闲娱乐。

在PC互联网上,白领群体、城市中老年群体、大学生、城市务工人群和县城民众五个群体最主要的活动是“获取资讯和学习工作”。其中,白领群体、城市中老年群体和大学生提及该项的比例分别高达85.8%、82.1%和81.4%。

在移动互联网上,虽然“即时沟通和网络社交”以及“看视频和听音乐”等活动被提及的比例较高,但“资讯获取和学习工作”也是民众通过移动互联网进行的重要活动。特别是白领群体(71.2%)和大学生(69.5%),分别有七成左右在移动互联网上最主要的活动是“获取资讯和学习工作”。

微信主要浏览亲朋近况 微博更多关注新闻资讯

微信和微博作为强势兴起的社交平台,逐渐成为民众重要的网络信息来源。微信以强关系为基础,具社交优势,朋友和家人的近况消息是其中的重要内容。但是,微信上的新闻资讯也受到各群体较强关注,城市中老年群体(70.6%)最喜欢浏览的微信内容是“新闻资讯”,白领群体、大学生、城市务工人群和县城民众均将“新闻资讯”排在第二位。

微博用户间呈现弱关系,亲朋好友的近况消息并不如在微信上那样受关注,在微博上民众更多关注的是各类新闻资讯,六群体最喜欢浏览的微博内容都是“新闻资讯”。近八成(76.7%)中老年群体最喜欢浏览的微博内容是“新闻资讯”,白领群体(67%)、大学生群体(66%)和县城民众(61.9%)中最喜欢“新闻资讯”的比例也都超过了六成。

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