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神鸟数据媒体监测系统 “传媒聚焦”APP上线
发布时间:2014-06-13
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2014年6月4日,神鸟数据正式签约成为成都传媒集团的服务提供商,为成都传媒集团提供媒体监测信息服务。

所谓媒体监测,即对媒体中特定对象内容的集中性收集、分析和反馈。在新闻行业中又称新闻监测,是企业科学决策的重要参考,也是重要衡量依据。

媒体监测服务一般包括几个过程:首先是从新闻库中抓取与监测目标相关的媒体新闻;然后是人工对软件筛选出来的新闻进行二次筛选;第三是人工对所筛选的新 闻进行判断、比较和分析。在媒体监测的第一阶段,媒体监测范围直接关系到监测结果的准确性和全面性。在媒体监测的第二、三阶段,服务商的服务团队规模和专 业性决定了服务的质量。

媒体监测是一项专业的工作,涉及内容广,工作量大,变动性强,一般情况下,企业和政府很难凭借自身的力量完成对大量媒体内容的监测工作,而必须依赖专业性的公司来完成。

神鸟数据作为中西部最大的市场研究咨询公司,媒介研究是神鸟数据最早开展的研究领域之一,拥有一支经验丰富的媒介研究团队,在媒介研究方面具备独有的行业优势和项目经验。目前神鸟数据媒介研究方向包括:传媒行业发展趋势研究、传媒市场监测与分析、媒体受众研究等。此外,神鸟数据还围绕研究业务开展相关软件研发服务,多项研发成果获得了国家软件著作权证书,也广泛运用到了各行各业,获得良好反馈,为研究业务提供了很好的技术保障。

成都传媒集团自2014年年初对神鸟数据提出了媒体监测的需求,当时正值传统媒体广告收入持续大幅萎缩,全国各大传统媒体集团企业都在积极的探索寻求转型这样一个时期。而成都传媒集团作为全国传媒领域的行业翘楚,四川省重点文化企业,成都市传媒业领军企业,从自身而言,大力推进文化体制改革和积极探索文化产业的发展转型是目前的首要任务;从全国范围而言,传统媒体都在积极寻求转型,各大日报集团并购、融资等转型措施都在积极探索和如火如荼的进行当中,在这样的转型大潮中,如何掌握时代步伐,不落人后找到适合自身的转型和发展方式,首先需要做到的就是及时了解国内外各大传媒公司的发展动态与发展趋势,也就 是要做到媒介监测。

收到传媒集团的媒体监测需求之后,神鸟数据需要结合自身定位的前提下去探索以怎样的方式更好的服务成都传媒集团,从神鸟数据的自身定位而言,目前我们的媒介团队的服务内容和项目经验很好的契合了成都传媒集团的需求。而以怎样的方式去服务则要结合我们目前所处的媒体环境和时代。

我们现在所处的媒体环境已经彻底的进入到后媒体时代,后媒体的“后”,是一个借过来的概念,如同现代和后现代,所谓的后媒体时代,主要指信息、渠道、终 端多样化和碎片化。在过去的二十年里,PGC(机构发布内容)这类专业的媒体受到了UGC(用户发布内容)的巨大挑战。而在后媒体时代的未来的十年里,我 们会看到EGC(企业发布内容)的大规模兴起,企业通过自行开设社会化账号、推出app、制作网站等。这些工具在近几年已经被使用,而在未来会更大规模的 被企业所使用。会出现所谓超级媒介平台,其本身可能并不生产内容,但它拥有海量端点用户,并加以社交网络的组织。然后各种PGC、UGC、EGC在这个平 台上百花齐放,而超级媒介平台所做的事就是将合适的信息推送给合适的用户:匹配。普通用户对媒体内容的定制化会大大深化,越来越多的人会采用这种信息消费 模式。定制化催生基于不同价值观的部落化,社群是未来互联网上的最重要特征,无论是阅读还是消费,都将伴随着社交关系链去展开。

信息与用户匹配即信息定制是后媒体时代信息呈现的新方式,神鸟数据针对传媒集团的需求,确定了媒体监测的内容以及版块,同时创新性的提出了移动APP解决方案。

神鸟数据开发的移动APP系统目前定名为:“传媒聚焦”,其主要作用是监测国内外的传媒行业的发展动态、国内外传媒业重大事件与市场信息、行业内最新技 术等信息,为集团看清方向、顺势决策提供参考。

它的新闻监测内容分了五大版块,包括:本地、国内、国际、纸媒和新媒体

本地:监测四川省内的媒体发展态势,包括竞争对手的发展态势,如四川日报报业集团,四川新闻网集团等;

国内:国内传媒行业的发展趋势,重点监测国内几家上市报刊媒体,包括新华传媒,浙报传媒,粤传媒,中南传媒,凤凰传媒等,包括基本情况和管理体制、业态、经营指标等;

国际:国际上最新的媒体发展情况,以及纸媒的转型探索等;

纸媒:主要监测报纸媒体的发展趋势、国内主要报纸的动态;

新媒体:行业新科技、新媒体的发展趋势,以及纸媒的业务类型如何向新媒体扩充和融合。

神鸟数据“传媒聚焦”APP具有以下优势:

新闻定制:根据传媒集团的关注点和需求点,不断调整新闻推送的内容,真正做到针对传媒集团的新闻定制;

新闻的及时性:每天进行新闻的推送,可以很好地保证新闻的及时性,让集团领导随时知道最新动态;

随时查阅:采用手机APP方式,不仅可以充分利用碎片时间,而且可以随时随地查阅信息,避免邮件和电脑阅读的局限性。

独家数据及信息:除了从网上找到的公开行业信息,“传媒聚焦“APP还会不定期发送神鸟数据自己的研究结果和独家数据;

期信息整理及总结:除每周信息汇总外,神鸟数据每月精选当月的重要信息进行整理及分析,并结合新闻给出神鸟观点,为集团领导提供更加清晰明了的信息参考。

“传媒聚焦”APP在今年3月份上线试运行,一经上线就受到了集团领导的肯定,系统上线运营2个多月,在这期间神鸟数据积极收集用户意见,不断对系统进行改进和优化,包括监测的新闻内容面设计,互动效果等等。

      系统已于2014年5月1日起正式运营,正式运行期间系统各项性能稳定,功能日趋完善。
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